Единая перфоманс-кампания: что это простыми словами

ЕПК: тип кампании Директа, где показы на поиске, в Рекламной сети, на Картах и в мессенджерах настраиваются в одной кампании.

Единая перфоманс-кампания, или ЕПК, - тип кампании в Яндекс Директе, который собирает в одном месте поиск, Рекламную сеть Яндекса и Карты. По справке Директа на 24 октября 2026 года интерфейс устроен в три уровня:

Кампания: места показа (поиск, Рекламная сеть, Карты, отдельные площадки, мессенджеры), стратегия, сроки, расписание.
Группа: география, автотаргетинг, тематические слова, то есть ключевые фразы, интересы и привычки, сегменты аудитории.
Объявление: тексты, изображения, видео, быстрые ссылки, контакты, фиды для товарных объявлений.

Какие объявления бывают. Товарные из сайта или фида, комбинаторные, где Директ собирает баннеры из нескольких заголовков, текстов, картинок и видео, графические, видео. Через ЕПК запускается и реклама в Telegram-каналах с оплатой за клики, подробно в разборе рекламы в Telegram через Директ. По Вордстату на 23 октября 2026 года запрос «единая перфоманс кампания» набирал 242 показа за 30 дней (выгрузка редакции).

Как оценивать. Как любую performance-кампанию: по конверсиям, CR и CPA, а при передаче ценности конверсии по ROI и прибыли (справка Директа). Отдельно смотрите отчёты «Поисковые запросы» и «Площадки».

Частая ошибка. Включить все места показа в одной кампании и судить по средней цене заявки. Поиск и сети приводят разный трафик с разной ценой клика и конверсией, средняя цифра прячет слабое место. Смотрите статистику в разрезе мест показа и решайте по каждому, как предлагает аудит Директа.