ЕРИР

ЕРИР - Единый реестр интернет-рекламы, государственная база Роскомнадзора. Туда стекаются сведения о каждом рекламном креативе, договорах между участниками цепочки и показах. Реестр доступен участникам рынка с 1 сентября 2022 года, когда вступил в силу закон об учёте интернет-рекламы.

Как туда попадают данные. Рекламодатель с реестром напрямую не работает. По справке Директа на 24 октября 2026 года сведения от рекламодателей, рекламных систем, площадок и посредников передают операторы рекламных данных, ОРД. Обязанность передавать сведения лежит на рекламодателях, рекламораспространителях и операторах рекламных систем, это части 3 и 5 статьи 18.1 закона «О рекламе».

Что делать бизнесу. Для Директа заполнить данные рекламодателя: черновик отчёта о показах готовит Яндекс, агентство проверяет его и отправляет до 30 числа следующего месяца. Для посевов договориться, кто регистрирует креатив и сдаёт статистику.

Зачем это государству. По данным ЕРИР Роскомнадзор считает рекламный сбор 3%, который с 1 апреля 2025 года платят площадки, рекламные системы и посредники (статья 18.2 закона «О рекламе»). По открытым данным на 15.08.2025, первый расчёт за II квартал 2025 года охватил больше 56 тыс. участников и почти 4 млрд ₽.

Штраф. За сведения, которые не переданы, переданы с опозданием или с ошибками, по ч. 15 ст. 14.3 КоАП юрлицо платит 200.000-500.000 ₽.

Частая ошибка. Перезаписывать анкету рекламодателя вместо новой версии данных. Справка Директа предупреждает, что неверные данные ломают цепочки в ЕРИР и влияют на расчёт сбора. Подробнее в статье про маркировку рекламы.