ОРД

ОРД - оператор рекламных данных. Это посредник между участниками рекламного рынка и государственным реестром. По справке Директа на 24 октября 2026 года ОРД передают в ЕРИР информацию от рекламодателей, рекламных систем, площадок и посредников, выдают токены erid на креативы и хранят их как минимум год.

Кто это. Первый перечень утвердила комиссия при Роскомнадзоре осенью 2022 года. В него вошли семь компаний: «Лаборатория разработки» (Сбер), «Яндекс Оператор Рекламных Данных», «ВК Рекламные Технологии», «Озон ОРД», «МедиаСкаут» (МТС), «Первый ОРД» (ВымпелКом) и «ОРД-А» (Амбердата). Состав мог измениться, актуальный перечень сверяйте на сайте Роскомнадзора.

Где в кабинете. Если реклама идёт через Директ, отдельно работать с ОРД не нужно: Яндекс сам выступает оператором и выдаёт токены. Агентству пригодится кабинет ОРД Яндекса: после 12 числа там появляется черновик отчёта по Директу, отправить его надо до 30 числа следующего месяца. Услуги ОРД Яндекса, по статье Директа от 25.11.2024, не тарифицируются. Тарифы других операторов опубликованы на их сайтах.

Как выбрать для посевов. Смотрят на тарифы, удобство кабинета и связку с биржами блогеров, через которые вы покупаете размещения. Важно, чтобы рекламодатель, исполнитель и договор были внесены в одном месте и без ошибок.

Частая ошибка. Ждать, что ОРД всё сделает сам. Оператор передаёт то, что вы внесли. Справка Директа предупреждает, что неверная анкета рекламодателя ломает цепочки в ЕРИР и влияет на расчёт рекламного сбора. Кто за что отвечает в разных сценариях, разобрано в статье про маркировку рекламы.