Посадочная страница

Посадочная страница (лендинг, целевая страница, страница перехода) - адрес, на который ведёт объявление. Это может быть отдельный одностраничный сайт, страница услуги, карточка товара, квиз или форма регистрации на вебинар. По Вордстату на 23 октября 2026 года запрос «посадочная страница» набирал 2.139 показов за 30 дней (выгрузка редакции).

Как оценивают. Главная цифра - конверсия страницы: заявки ÷ визиты × 100%. 2.000 визитов и 60 заявок дают 3%. Вторая цифра - отказы. По глоссарию Метрики отказ это визит с одним просмотром страницы короче 15 секунд (время по умолчанию).

Где смотреть. Метрика: Отчеты → Содержание → Страницы входа. Добавьте в отчёт цель, и увидите конверсию каждой страницы (справка Метрики, 24.10.2026).

Почему это важно для рекламы. Рекламные системы читают страницу. Автотаргетинг Директа подбирает запросы по тексту объявления и страницы перехода (справка Директа), в Google качество целевой страницы входит в показатель качества.

Пример. В кейсе школы танцев в Москве одно из агентств переделало первый экран, оставило одну кнопку записи и добавило видеоотзывы. Конверсия сайта выросла с 3,6 до 9,42%, цена заявки снизилась с 1.992 до 1.324 ₽ при той же рекламе (кейс от 22.06.2026).

Частая ошибка. Вести всю рекламу на главную. Человек искал конкретную услугу и попал на страницу обо всём сразу. Две страницы честно сравнивают экспериментом: справка Директа советует две одинаковые группы в разных кампаниях с разными ссылками и одним счётчиком.