РСЯ

РСЯ - Рекламная сеть Яндекса. По справке Директа на 24 октября 2026 года это система размещения объявлений на сервисах Яндекса и площадках партнёров, больше 80.000 сайтов, мобильных приложений и приложений Connected TV. Среднесуточная аудитория площадок, по той же справке, больше 65 млн пользователей, и больше половины из них не пересекается с аудиторией Яндекса. Среди площадок сервисы самого Яндекса: Почта, Погода, Картинки, Игры, Браузер, Авто.ру.

Как работает. На поиске человек сам ищет услугу. В РСЯ реклама находит его на чужой странице по интересам, поведению или тематике площадки. Поэтому клик в сетях дешевле и кликают реже: по открытым данным за III квартал 2026 года клик стоил 9,74 ₽ в сетях и 47,48 ₽ на поиске, CTR был 1,17% и 3,45%.

Где смотреть. Площадки, где показывались объявления: Статистика → Библиотека отчётов → Оптимизация размещения → отчёт Площадки. В Единой перфоманс-кампании места показа выбираются на уровне кампании (справка). Выбрать площадки для показа нельзя, исключить нежелательные можно.

Частая ошибка. Не открывать отчёт по площадкам. В одном опубликованном кейсе B2B-производитель терял на нецелевых площадках 162.000 ₽ в месяц, из них 77.000 ₽ на Яндекс Играх (кейс от 16.10.2025). Обратная крайность - резать всё подряд. Справка Директа о сетях не рекомендует исключать площадки без причины. Если отключаете, решайте по накопленной статистике с заявками, порядок проверки в аудите Директа.