Автотаргетинг

Автотаргетинг - технология Директа, которая показывает объявления без ключевых фраз. По справке Директа на 24 октября 2026 года она анализирует заголовок, текст объявления и страницу перехода и решает, подходит ли объявление запросу, интересам человека или тематике площадки. Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми фразами в равном приоритете, статистика по нему считается отдельно.

Как настраивается. На поиске выбирают категории запросов: целевые, узкие, широкие, альтернативные и сопутствующие. Отдельно настраиваются запросы с вашим брендом, с брендами конкурентов и без брендов. В Единой перфоманс-кампании автотаргетинг задаётся на уровне группы. По Вордстату на 23 октября 2026 года запрос «автотаргетинг яндекс директ» набирал 469 показов за 30 дней (выгрузка редакции).

Где смотреть. Отчёт «Поисковые запросы»: Статистика → Библиотека отчётов → Оптимизация размещения. Колонка «Тип условия показа» показывает, пришёл показ из ключевой фразы или из автотаргетинга, колонка «Категория запроса» делит запросы по категориям. Как читать отчёт, разобрано в аудите Директа.

От чего зависит результат. От текста объявления, страницы перехода и стратегии. Справка советует использовать автотаргетинг вместе с конверсионными стратегиями: установить Метрику и настроить цели.

Частая ошибка. Включить все категории без минус-слов. В одном опубликованном разборе поисковая кампания целиком работала на автотаргетинге почти без минус-фраз, и каждое привлечение обходилось в 22.000 ₽ (данные на 05.11.2024). Раз в неделю открывайте отчёт по запросам и добавляйте мусор в минус-фразы.