Минус-слова: что это простыми словами

Слова и фразы, по запросам с которыми объявление не покажется. Отсекают нецелевые показы: «бесплатно», «вакансии», «своими руками».

Минус-слова и минус-фразы - исключения для ключевых фраз. По справке Директа на 24 октября 2026 года объявление с фразой «путешествие на луну» покажется и по запросу «книги про путешествия на луну». Минус-слово «книга» уберёт такие показы.

Как устроены. Минус-слова добавляются к конкретной ключевой фразе через оператор -. Минус-фразы задаются на группу или кампанию и срабатывают, когда в запросе есть все слова минус-фразы. Ограничения: не больше 7 слов в одной минус-фразе, на кампанию до 20.000 символов без пробелов. Если минус-фраза целиком входит в ключевую фразу, Директ её игнорирует. Конкретную форму слова фиксирует оператор !.

В Google Рекламе минус-слова не охватывают близкие варианты: минус-слово «цветы» с широким соответствием блокирует запрос «красные цветы», и реклама всё равно может показаться по запросу «красный цветок» (справка Google).

Где смотреть. Кампания: блок «Минус-фразы» в параметрах. Группа: блок «Тематические слова», поле «Минус-фразы». Какие запросы исключить, подскажет отчёт «Поисковые запросы», минус-фразы можно добавить прямо из него (справка Директа).

Норма. Один из аудиторов рекламы считает нормой до 10% расхода на нецелевые запросы, больше 25% критично (мнение опубликовано 31.07.2026).

Частая ошибка. Собрать минус-слова один раз на старте и забыть. Новые мусорные запросы появляются постоянно, особенно с автотаргетингом. Проверяйте отчёт по запросам раз в неделю, как описано в аудите Директа.