CPC

CPC (cost per click) - средняя цена одного перехода по рекламе. Показатель отвечает на вопрос, сколько стоит привести на сайт одного человека. Заявок и продаж он сам по себе не показывает.

Как считается. CPC = расход ÷ клики. Потратили 47.480 ₽ и получили 1.000 кликов, средний CPC 47,48 ₽. Ставку задаёте вы или стратегия, списывается обычно меньше: по справке Google Рекламы фактическая цена клика не превышает максимальную ставку и часто заметно ниже неё.

Где смотреть. В Директе: Статистика → Мастер отчётов, метрики расхода, кликов и средней цены клика. Поиск метрик в Мастере понимает синонимы, так написано в справке Директа на 24 октября 2026 года. В Google Рекламе цена за клик выводится в столбцах статистики кампании.

От чего зависит. Ниша, регион, конкуренция, площадка и качество объявления. По открытым данным рынка за III квартал 2026 года средний клик на поиске Директа стоил 47,48 ₽, в сетях 9,74 ₽. По региональному срезу того же исследования за I-II квартал 2026 года клик на поиске в Москве и области стоил 63,46 ₽, в Свердловской области 14,32 ₽ (данные опубликованы 01.09.2026). Как из цены клика складывается бюджет, разобрано в статье сколько стоит реклама в Директе.

Частая ошибка. Гнаться за дешёвым кликом. Клик в сетях в несколько раз дешевле поискового, но и конверсия в заявку там другая. Сравнивайте каналы по цене заявки и продажи, примеры по нишам в разборе стоимости лида.