CPM

CPM (cost per mille, «цена за тысячу») - сколько стоит показать объявление тысячу раз. На CPM строится медийная реклама: баннеры, видео, посты в каналах. Задача такой рекламы донести сообщение до как можно большего числа людей.

Как считается. CPM = расход ÷ показы × 1.000. Кампания потратила 11.433 ₽ и набрала 100.000 показов, CPM 114,33 ₽.

Что считается показом. По справке Директа на 24 октября 2026 года показ медийного баннера засчитывается, если не меньше 50% его площади находилось в видимой зоне экрана хотя бы одну секунду. В Google Рекламе есть похожая модель, цена за тысячу показов в видимой области экрана.

Где смотреть. В Директе общая статистика выводится на странице кампании, в Мастер отчётов ведёт кнопка Ещё → Статистика кампании (справка Директа по видеокампаниям).

Ориентиры. По данным рынка за III квартал 2026 года CPM в сетях Директа был 114,33 ₽, в VK Рекламе 122,60 ₽, в Telegram Ads 129,57 ₽. Для поиска Директа то же исследование даёт CPM 1.638,55 ₽: там платят за клики, и цифра просто показывает расход на тысячу показов.

Частая ошибка. Сравнивать CPM разных форматов напрямую. Тысяча показов баннера внизу страницы и тысяча показов ролика перед видео дают разный результат. Для охватных задач смотрите охват и частоту, для продаж проверяйте, во что превратились показы: клики, регистрации, оплаты. Пример такого расчёта для видео в статье сколько стоит реклама на YouTube.