CTR: что это простыми словами

CTR

Кликабельность: доля показов объявления, которые закончились кликом. Клики, делённые на показы, в процентах.

CTR (click-through rate) - кликабельность: какая доля людей, увидевших объявление, по нему кликнула.

Как считается. CTR = клики ÷ показы × 100%. Пример из справки Google Рекламы: 5 кликов на 100 показов дают CTR 5%.

Где смотреть. В Директе CTR выводится в статистике кампании и в Мастере отчётов (Статистика → Мастер отчётов). В Google Рекламе, по той же справке на 24 октября 2026 года, CTR объявлений и ключевых слов можно найти в статистике аккаунта.

Норма. Зависит от площадки и ниши. По открытым данным рынка средний CTR в III квартале 2026 года был 3,45% на поиске Директа, 1,17% в сетях Директа и 1,28% в VK Рекламе. На поиске CTR выше, потому что человек сам ищет услугу. В сетях реклама встречает его на чужой странице.

Зачем он рекламной системе. CTR влияет на аукцион. В стратегии «Максимум кликов», по справке Директа, ключевые фразы с высоким прогнозом CTR получают больше трафика. В Google ожидаемый CTR входит в показатель качества.

Частая ошибка. Оценивать рекламу по CTR. Справка Директа прямо пишет, что важнее показатели конверсии кликов в заказы, чем CTR, цена клика или позиция. Заголовок с обещанием, которого нет на сайте, поднимает CTR и сливает бюджет. Смотрите CTR вместе с конверсией и ценой заявки, как в аудите Директа.