Ключевые фразы: что это простыми словами

Слова и словосочетания, по которым Директ решает, кому показать объявление на поиске и в Рекламной сети.

Ключевые фразы - слова и словосочетания, которые описывают, что ищет ваш клиент: «ремонт акпп», «курсы английского онлайн». По справке Директа на 24 октября 2026 года объявление на поиске показывается по запросам, которые содержат фразу целиком или уточняют её по смыслу: с опечатками, синонимами, переформулировками. В сетях фраза задаёт тематику площадок и интересы людей.

Как подбирают. Через Вордстат и подбор фраз в Директе, отчёт по поисковым запросам и запросы конкурентов. Частотность показывает Вордстат: например, «настройка яндекс директ» на 23 октября 2026 года набирала 5.382 показа за 30 дней по России (выгрузка редакции). Добавленная или изменённая фраза начинает работать в течение 3 часов.

Операторы. По справке об операторах кавычки фиксируют число слов, ! форму слова, + служебные слова, [] порядок слов. Регистр букв и порядок слов без операторов не важны.

Где смотреть. В Единой перфоманс-кампании ключевые фразы задаются в группе, в блоке «Тематические слова». Статистику по фразам даёт Мастер отчётов с группировкой «Тип условия показа», реальные запросы людей показывает отчёт «Поисковые запросы» (справка Директа).

Частая ошибка. Собрать тысячи фраз и не смотреть, по каким запросам идут показы. Фраза «путешествие на луну» покажет объявление и по запросу «книги про путешествия на луну», такие показы отсекают минус-словами. Аудиторы находили до четверти бюджета на запросах и площадках без заявок, примеры в аудите Директа.