erid

Erid - токен, уникальный идентификатор рекламного креатива. Его присваивает оператор рекламных данных (ОРД) до публикации. По токену Роскомнадзор связывает конкретный пост или баннер с рекламодателем, договором и отчётом о показах в ЕРИР. Распространять рекламу можно только после присвоения идентификатора, так требует ч. 17 ст. 18.1 закона «О рекламе».

Как выглядит. Строка из букв и цифр с приставкой «erid:» в тексте или параметр ?erid= в ссылке. По материалу Яндекса от 13 августа 2024 года токен ставят в начале или в конце поста, на баннере поверх изображения, в видео в начале или поверх ролика. Получить его нужно до выхода рекламы, исключение одно: прямой эфир регистрируют после его окончания.

Где взять. В Директе токен формируется автоматически, после того как указаны данные рекламодателя и загружены креативы (справка Директа, 24.10.2026). Для посевов креатив регистрируют в кабинете ОРД: данные рекламодателя и исполнителя, договор, текст и картинка.

Штраф. Реклама без erid или с неправильно размещённым токеном по ч. 16 ст. 14.3 КоАП стоит юрлицу 200.000-500.000 ₽. ИП отвечают как должностные лица, это от 100.000 ₽. Таблица по всем частям статьи есть в разборе маркировки рекламы.

Частая ошибка. Брать один токен на все варианты поста. Справка Директа прямо пишет, что для каждого креатива нужен новый токен. Новый текст или картинка значит новый креатив. Поменяли пост после регистрации, регистрируйте заново. Для Telegram это особенно важно, примеры в статье про рекламу в Telegram через Директ.