Видеореклама для бизнеса в 2026: YouTube, VK Видео, Rutube и Яндекс Директ

Видеореклама в 2026 году для российского бизнеса покупается на четырёх площадках. Самостоятельно, из своего кабинета, ролик запускают в VK Рекламе (VK Видео, Клипы, лента ВКонтакте и Одноклассников) и в Яндекс Директе, у которого своя видеосеть: сервисы Яндекса, сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и Rutube. Rutube напрямую продаёт рекламу через продавцов холдинга, а YouTube через Google Ads показывает ролики только зрителям за пределами России.

Порог входа низкий: минимальный бюджет 300 ₽ в день и в VK Рекламе, и в стратегии Директа с оплатой за просмотры. Цена заявки зависит от ниши и ролика. В YouTube-проектах NIMB Digital в сентябре 2026 года регистрация стоила от 140 до 1.000 ₽, медиана 293 ₽. Ниже сравним площадки, разберём цены, производство роликов и замер результата.

Статья для собственника или маркетолога, который решает, куда вести видеорекламу и сколько закладывать на тест. Цифры и правила площадок проверены 24 октября 2026 года.

Шесть терминов, которые встретятся дальше:

• In-stream - ролик внутри другого видео: перед ним, в середине или в конце.
• Out-stream - ролик вне видеоплеера: в ленте, в статье, в приложении.
• CPM - цена тысячи показов.
• CPV - цена просмотра. У каждой площадки своё правило, что считать просмотром.
• Post-view - конверсия от человека, который видел рекламу без клика и пришёл на сайт позже сам.
• erid - токен маркировки рекламы, без него размещение нарушает закон.

Где можно запустить видеорекламу в 2026 году

Площадок с самостоятельным запуском две, ещё две работают с оговорками. Таблица собрана по официальным справкам и данным площадок на 24 октября 2026 года.

	VK Реклама	Яндекс Директ	Rutube напрямую	YouTube через Google Ads
Где покажут	VK Видео, Клипы, лента ВКонтакте и Одноклассников, рекламная сеть VK	сервисы Яндекса и видеосеть: больше 200 площадок, сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры, Rutube	ролики Rutube, баннеры, мастхед, Smart TV	YouTube, Shorts, сайты-партнёры Google
Охват по данным площадки	VK Видео 83,1 млн человек в месяц в России, II квартал 2026	Рекламная сеть: больше 80.000 площадок, больше 65 млн человек в сутки	82,3 млн в месяц по данным компании, I полугодие 2026	зрители в России недоступны с марта 2022 года
Как платите	за показы (CPM), за досмотр в In-stream (CPV)	за показы (CPM), за просмотры (CPV) или за клик в единой перфоманс-кампании	по договору с продавцом	за просмотр или за тысячу показов
Минимальный порог	лимит от 300 ₽ в день, первый платёж юрлица 1.220 ₽ с НДС	300 ₽ в сутки при оплате за просмотры, недельный бюджет от 300 ₽	условия продавца, публичного прайса нет	«минимальной суммы не предусмотрено»
Таргетинг	география, пол и возраст, интересы, ключевые фразы, свои сегменты	география, интересы, сегменты Аудиторий, частота показов	по условиям продавца	страна, язык, интересы, свои списки
Маркировка	автоматически при заполненных реквизитах	автоматически при заполненных данных	по договору, через оператора рекламных данных	отчёты в ЕРИР нужны по рекламе на россиян

Ещё один путь это интеграции у блогеров на YouTube, в VK Видео, Rutube и Telegram. Там цену назначает автор канала, а таргетинга нет, поэтому сравнивать интеграции с кабинетами удобнее по цене заявки. Цены интеграций на YouTube разобраны в статье сколько стоит реклама на YouTube.

Реклама в YouTube через Google Ads: кому она ещё подходит

С марта 2022 года Google не показывает рекламу пользователям в России и не принимает оплату с российских карт. Кампании запускают на Казахстан, другие страны СНГ, Европу и русскоязычных за рубежом через зарубежное юрлицо, агента или сервис-посредник. Порядок запуска, оплата и риски блокировки описаны в гайде Google Ads в 2026.

Почему YouTube остаётся в этом списке: для онлайн-школ и экспертов с продуктом без привязки к городу он часто приводит заявки дешевле и теплее. Больше половины клиентов NIMB Digital работают с YouTube. В выборке YouTube-проектов агентства, которую Алексей Вельчев опубликовал 1 октября 2026 года, 26,1 млн ₽ бюджета дали около 110.000 регистраций и заявок по средневзвешенной цене 238 ₽.

Пример из практики NIMB Digital. Онлайн-школа похудения давно работала с Яндексом и в сентябре 2026 года подключила YouTube. На первом срезе за сентябрь конверсия из Яндекса стоила 312 ₽ с ROMI по заказам минус 36%, из YouTube 98 ₽ с ROMI плюс 249%. Минус в Яндексе для этой воронки ожидаем: люди регистрируются, проходят вебинар и догрев и покупают позже, а зритель ролика приходит уже знакомым с экспертом.

Каналы работают в паре. YouTube приносит продажи сегодня. Яндекс набирает аудиторию, которая купит завтра.

- Алексей Вельчев, NIMB Digital

Когда засчитывается просмотр в YouTube, по справке Google на октябрь 2026 года: в пропускаемой рекламе после 30 секунд (или до конца, если ролик короче) или действия с роликом, в фиде после 10 секунд автовоспроизведения или клика, в Shorts после 10 секунд или нажатия на кнопку. Пропустить ролик можно через 5 секунд, поэтому первые секунды решают, заплатите вы за этого зрителя или нет.

Отдельный вопрос это закон. С 1 сентября 2025 года запрещена реклама на ресурсах с ограниченным доступом, а для YouTube и Telegram ФАС объявила переходный период до конца 2026 года, когда меры ответственности не применяются (сообщение ФАС от 25 марта 2026 года). Позиции на 2027 год на сайте ФАС на 24 октября 2026 года нет.

Видеореклама в VK Видео и VK Рекламе: форматы и оплата

VK Видео по данным VK во втором квартале 2026 года смотрели в среднем 83,1 млн человек в месяц в России, а клипы ВКонтакте набирали 3,4 млрд просмотров в сутки. Реклама туда покупается в кабинете VK Рекламы, в медийном формате «Видеореклама». Внутри три варианта (справка VK Рекламы):

1. «Все видеоформаты» - ролики разных пропорций в одной кампании, система показывает их внутри видео, в приложениях, играх, на сайтах и в клипах. Оплата за показы.
2. «Ролик в видео (In-stream)» - вставка в видео ВКонтакте и Одноклассников. Ролик 16:9 длиной от 6 до 30 секунд. Можно платить за показы или за просмотры, и это единственная цель VK Рекламы с оплатой за просмотр.
3. «В Клипах» - вертикальные ролики 9:16, 4:5 или 1:1 между клипами. Оплата за показы.

Просмотр в In-stream VK считает так: человек досмотрел ролик до конца или кликнул по нему. Если зритель пропустил рекламу, деньги не списываются. Файл до 90 Мб, ширина от 600 пикселей, форматы mp4, mpeg, avi, mov.

Если цель заявки на сайте или в лид-форме, видео можно поставить в обычное объявление вместо картинки. Там допустимы ролики 1:1, 4:5, 16:9 и 9:16 длиной до 30 секунд, квадратные до 300 секунд. Минимальный дневной и общий лимит кампании 300 ₽, первый платёж юрлица от 1.220 ₽ с НДС 22%. Пошагово кабинет, пиксель и цели разобраны в гайде как настроить рекламу в ВК.

Что дают опубликованные кейсы. Застройщик жилого комплекса из Перми с 1 апреля по 30 июня 2026 года вёл рекламу на лид-формы с клипами вместо картинок. Агентство опубликовало результат на сайте VK Рекламы: 169 первичных лидов по 1.239 ₽ без НДС при плане до 2.000 ₽. Лучше всех сработал клип на основе трендового мема: он выглядел как обычный ролик в ленте.

Другое агентство опубликовало в 2026 году кейс застройщика из Самары. В сентябре 2025 года привычные креативы выгорели, и целевой лид подорожал с 2.737 до 4.439 ₽. Команда перешла на ролики, сгенерированные нейросетями, и стала тестировать по 4-6 новых видео в месяц. К январю 2026 года на них уходил весь бюджет, целевой лид стоил 1.932 ₽, и на тот же бюджет лидов стало на 42% больше, чем в августе.

Видео в Яндекс Директе: три способа показать ролик

В Директе видео встречается в трёх местах, и устроены они по-разному.

1. Видео в объявлениях. В единой перфоманс-кампании, Мастере кампаний и Простом старте к объявлению можно добавить ролик от 5 до 60 секунд. Директ покажет его вместо картинки на подходящих площадках и в видеосети: внутри видеопотока, в контенте, в приложениях. Платите вы за клик, как в обычной кампании (справка Директа «Видео в объявлениях»). Пропустить такой ролик можно с 5-й секунды. Если своего ролика нет, Директ предлагает видео, сгенерированное нейросетью.

2. Охватная кампания «Видео». Отдельный тип кампании для узнаваемости, ролики идут в видеосети Яндекса: сервисы Яндекса и больше 200 площадок Рекламной сети, в том числе сайты телеканалов и онлайн-кинотеатры. Есть вариант «Непропускаемые видео» для роликов до 15 секунд. Платить можно за тысячу показов, CPM стартует от 5 ₽, или за просмотры. Показ засчитывается после двух секунд, если не меньше половины плеера на экране.

3. Видео на телевизорах. Отдельный тип кампании для Connected TV: онлайн-кинотеатры, Яндекс ТВ и приложения на умных телевизорах. Это для крупных брендов, малому бизнесу обычно хватает первых двух способов.

Оплата за просмотры в Директе устроена похоже на VK. Просмотр засчитывается, если ролик короче 30 секунд досмотрели до конца, если длиннее, досмотрели до 30-й секунды, или если человек кликнул по ссылке на сайт. Нажатие «Пропустить» не считается ни показом, ни просмотром. Минимальный бюджет стратегии 300 ₽ в сутки, ограничение средней цены просмотра от 10 копеек до 2 ₽, и справка советует держать кампанию от 14 дней (справка «Оплата за просмотры»).

Видео в объявлениях на результат влияет заметно. В кейсе, который Яндекс опубликовал в 2024 году, туристическая компания продавала морские круизы через Рекламную сеть, и в июле 2024 года 27% всех конверсий принесли объявления с видео. Кейс старый, но свежих кейсов с полными цифрами по видео в Директе за 2025-2026 годы мы не нашли.

Реклама на Rutube: как её купить в 2026 году

Открытого кабинета, где любой бизнес сам запустит рекламу на Rutube, на 24 октября 2026 года нет. В конце сентября 2026 года компания сообщила, что её рекламный кабинет тестируется на реальных кампаниях. Пока путей три.

1. Через видеосеть Яндекса. Rutube есть среди площадок Рекламной сети, ролик из Директа может показаться там. Выбрать только Rutube нельзя: площадки показа Директ подбирает сам, исключить ненужные можно.
2. Через программатик-платформу холдинга. С марта 2026 года рекламный инвентарь Rutube продаётся через программатик-платформу продавца рекламы холдинга: ролики в начале, середине и конце видео. Объём доступного инвентаря на этой платформе 3 млрд показов в месяц.
3. Напрямую у продавца. Кроме роликов в видео, Rutube продаёт баннерную рекламу, мастхед на сайте и показы на умных телевизорах. Условия и минимальный бюджет называют по запросу.

По данным самой площадки, рекламу внутри длинных роликов на Rutube досматривают в 94-95% случаев. Опубликованных кейсов рекламодателей с бюджетом и ценой заявки с Rutube за 2025-2026 годы мы не нашли. Для малого бизнеса проще начать с видеосети Яндекса: Rutube попадёт в показы без отдельного договора.

Shorts, Клипы и вертикальное видео

Вертикальный ролик 9:16 сейчас нужен почти везде, и снять его дешевле всего. Но купить показы только в вертикальной ленте можно не на каждой площадке.

• YouTube Shorts. Закрепить ролик только за Shorts в кампании на просмотры нельзя: Google сам распределяет показы между In-Stream, фидом и Shorts, отключить можно только целый формат для всей кампании, а просмотр в Shorts засчитывается после 10 секунд или нажатия на кнопку. Цену Shorts вы увидите в отчёте по форматам.
• VK Клипы. Отдельный вариант «В Клипах» в формате «Видеореклама», плюс вертикальное видео в объявлениях на сайт и лид-форму. Здесь вертикальную ленту покупают отдельным вариантом прямо в своём кабинете.
• Яндекс Директ. Ролики 9:16 принимаются в единой перфоманс-кампании, справка советует загружать в группу несколько роликов с разными пропорциями. Отдельной вертикальной ленты нет.
• Rutube. Монетизацию вертикальных роликов компания в сентябре 2026 года только анонсировала, срок не назван.

Сколько стоит видеореклама: просмотр, показ и заявка

Единого прайса нет ни у одной площадки, цену определяет аукцион. Вот что известно на октябрь 2026 года.

Цена показа и просмотра:

• Яндекс Директ. CPM в медийных кампаниях с видео от 5 ₽, ограничение средней цены просмотра можно задать от 10 копеек до 2 ₽. Это рамки кабинета, итоговую цену покажет прогноз при настройке.
• VK Реклама. По открытым данным, средний CPM по всем форматам VK Рекламы в третьем квартале 2026 года составил 122,60 ₽, на треть больше, чем годом раньше. Видео в этой цифре смешано с картинками. Одно из агентств в июне 2026 года оценивало CPM в VK Видео примерно в 150-500 ₽.
• Rutube. Публичных цен нет, условия называет продавец.
• YouTube. Аукцион, минимальной суммы нет. Свежих открытых данных о цене просмотра на русскоязычную аудиторию за рубежом мы не нашли, точнее любой таблицы прогноз кабинета.

Цена заявки. Для собственника это главная цифра. Свежие цифры NIMB Digital есть по YouTube: в сентябре 2026 года по 11 нишам онлайн-образования регистрация стоила от 140 до 1.000 ₽, медиана 293 ₽. Для сравнения, в Яндекс Директе за тот же месяц медиана по 38 нишам составила 473 ₽. Набор ниш в двух списках разный, поэтому сравнение ориентировочное.

Регистрация на бесплатный вебинар и заявка застройщику это разные вещи, поэтому цифры VK из кейсов выше, 1.239 ₽ и 1.932 ₽ за лид, напрямую с ними не сравниваются. Считайте свою допустимую цену: средний чек, умноженный на долю дошедших до эфира и на долю купивших, даёт выручку с одной регистрации, и цена регистрации должна быть ниже с запасом на ваши расходы.

Из чего сделать ролик и сколько стоит производство

Ролик делают тремя способами, и разница в цене между ними в сотни раз. Цены по открытым данным на 2026 год:

Способ	Сколько стоит	Когда подходит
Автор пользовательского контента	тестовый ролик около 1.500 ₽, в серии 3.000-6.000 ₽ за ролик	Клипы, Shorts, тесты гипотез
Небольшая студия, вертикальный ролик	15.000-50.000 ₽, серия из 10 роликов от 120.000 ₽	регулярный поток креативов
Рекламный ролик до 30 секунд для малого бизнеса	50.000-150.000 ₽	In-stream, видеосеть Яндекса
Ролик среднего уровня 30-60 секунд	150.000-500.000 ₽	охватные кампании, бренд
Федеральный ролик 30 секунд	800.000-3.000.000 ₽	телевизоры и крупные охваты
Ролик из нейросетей своими силами	около 2.100 ₽ за 25-секундный ролик в одном опубликованном тесте сентября 2026 года, почти 90% ушло на генерацию видео	быстрые тесты, если есть кому собрать

Для заявок дорогой ролик нужен редко. По нашему опыту в YouTube работает эксперт в кадре, который говорит о боли зрителя: в кейсе другой школы похудения, которая до YouTube работала с VK, сценарии строились вокруг срывов, заедания стресса и стыда за тело. Разные заходы цепляли разные группы женщин, и бюджет за четыре месяца вырос в 6 раз. Итог: около 24.700 регистраций по средней цене около 120 ₽ и ROMI 180%.

Что учесть при съёмке:

1. Начало решает. В YouTube и Директе ролик можно пропустить с 5-й секунды, поэтому главную мысль и обращение к зрителю ставьте в первые секунды.
2. Снимайте в нескольких пропорциях. 16:9 для In-stream, 9:16 для Клипов и Shorts, 1:1 для ленты. Из одной съёмки можно смонтировать все три.
3. Делайте 3-4 ролика с разным началом. Креативы выгорают: в кейсе самарского застройщика целевой лид подорожал на 62% за месяц, когда результат месяцами держался на 2-3 креативах.
4. Длина под формат. In-stream VK до 30 секунд, видео в объявлениях Директа 5-60 секунд, непропускаемое видео Яндекса до 15 секунд.

Как мерить результат видеорекламы

Видео часто работает с задержкой: человек посмотрел ролик, а на сайт пришёл через день из поиска. Поэтому смотрите на результат с трёх сторон.

1. Прямые заявки по меткам. Каждой площадке и каждому ролику своя ссылка с UTM-метками, тогда в Метрике и CRM видно, какой ролик привёл заявку. Как собрать метки для разных кабинетов, разобрано в статье про UTM-метки.
2. Отложенные конверсии. VK Реклама умеет считать post-view: действия в течение 7 дней после показа рекламы засчитываются, если событие настроено в пикселе и выбрано целью кампании, а в статистике включено отображение PostView. По умолчанию кабинет показывает только конверсии после клика. Сравнивайте рост брендовых запросов и прямых заходов на сайт в недели кампании с неделями без неё.
3. Деньги. Цена регистрации, доходимость до эфира, цена оплаты и ROMI. Сравнивайте площадки за один период и по одной формуле.

Не делайте выводы по первой неделе. Кампании в Google первые 2-3 недели учатся, и первые оплаты обычно приходят к концу теста. Дешёвый старт тоже ничего не обещает: в той школе похудения, что пришла из VK, первые регистрации стоили 55 ₽, это свежая аудитория без конкуренции, а при росте бюджета цена поднялась. В школе по нейросетям первый месяц дал лид по 60 ₽ и ROMI 120%, а на 7 октября 2026 года при бюджете около 14.000 ₽ в день ROMI держался на 306%.

С чего начать видеорекламу: тест на месяц

Гарантий здесь не даст никто: ни площадка, ни агентство. Месяц теста с понятной допустимой ценой заявки показывает, стоит ли видеоканал вложений именно у вас.

Частые ошибки в видеорекламе

• Выбирать площадку по охвату. 83 млн зрителей в месяц ничего не значат, если ваших клиентов там мало или ролик им не интересен. Считайте цену заявки.
• Платить за просмотры, когда нужны заявки. Оплата за просмотр подходит для узнаваемости. Для заявок выбирайте цель с конверсией и передавайте в кабинет событие с сайта.
• Один ролик на всю кампанию. Он выгорает за несколько недель, и цена заявки растёт. Держите в работе 3-4 ролика и добавляйте новые каждый месяц.
• Главное в конце ролика. Зритель может пропустить рекламу через 5 секунд, и до вашего предложения он не доживёт.
• Забыть про НДС и перерасход. В VK цифры кабинета без НДС, в Google дневной бюджет в отдельные дни может быть превышен вдвое. План бюджета без этого расходится с выпиской.
• Ролик без маркировки. Посев у блогера или размещение по договору без erid грозит штрафом, и тот же ролик в кабинете VK или Директа маркируется сам.

Что у вас теперь есть

• Список площадок видеорекламы на октябрь 2026 года: VK Реклама, Яндекс Директ, Rutube и YouTube через Google Ads, с тем, кому подходит каждая.
• Таблица сравнения по охвату, оплате, минимальному порогу, таргетингу и маркировке.
• Правила, когда площадка списывает деньги за просмотр: VK за досмотр или клик, Директ за досмотр до 30-й секунды или клик, YouTube в In-Stream после 30 секунд или действия.
• Ориентиры цены: CPM в Директе от 5 ₽, средний CPM VK Рекламы 122,60 ₽, регистрация из YouTube в проектах NIMB Digital 140-1.000 ₽ с медианой 293 ₽.
• Цены производства роликов от 1.500 ₽ до 3 млн ₽ и требования к длине и пропорциям.
• План теста на месяц, список ошибок и самопроверку перед запуском.