Маркировка рекламы: что это простыми словами

Обязательные для интернет-рекламы в России пометка «Реклама», данные рекламодателя, токен erid и отчёт о показах в ЕРИР.

Маркировка рекламы - требования статьи 18.1 закона № 38-ФЗ «О рекламе» к любой рекламе в интернете. Их четыре: пометка «Реклама», указание рекламодателя или сайта с информацией о нём, токен erid от оператора рекламных данных до публикации и передача сведений о рекламе в ЕРИР. Требование действует с 1 сентября 2022 года, штрафы за его нарушение с 1 сентября 2023 года (статья 18.1 на consultant.ru, ред. от 04.08.2026).

Кто маркирует. В Яндекс Директе это делает кабинет: по справке Директа на 24 октября 2026 года Яндекс как ОРД выдаёт токен каждому креативу и ставит пометку «Реклама». От вас нужно заполнить раздел Данные рекламодателя в меню логина. VK Реклама тоже маркирует объявления из кабинета автоматически. Посевы у блогеров и в Telegram-каналах маркируете вы или тот, кого назначил договор.

Сроки. В кабинете ОРД Яндекса черновик отчёта по Директу появляется после 12 числа месяца, следующего за отчётным. Отправить его в ЕРИР нужно до 30 числа того же месяца.

Штрафы. За рекламу без erid по ч. 16 ст. 14.3 КоАП юрлицо платит 200.000-500.000 ₽, за непереданные или ошибочные сведения по ч. 15 тоже 200.000-500.000 ₽ (КоАП на consultant.ru, ред. от 04.08.2026). ИП отвечают как должностные лица.

Частая ошибка. Считать, что маркировка нужна только площадке. Закон обязывает всю цепочку: рекламодателя, агентство, площадку. Сценарии для Директа, VK, блогеров и своего канала и полная таблица штрафов в статье про маркировку рекламы.