ROI

ROI (return on investment) - окупаемость вложений целиком. В отличие от ROMI, где в расчёт идёт только реклама, ROI учитывает все затраты: себестоимость, зарплаты, сервисы, оплату подрядчика.

Как считается. ROI = (доход - все вложения) ÷ все вложения × 100%. Условный пример: реклама 100.000 ₽, работа подрядчика 50.000 ₽, себестоимость проданного 150.000 ₽, выручка 450.000 ₽. ROI = (450.000 - 300.000) ÷ 300.000 = 50%. ROMI по той же рекламе (450.000 - 100.000) ÷ 100.000 = 350%.

Где смотреть. В Метрике и Директе метрика называется ROI, но считается по рекламе. В Метрике это (ценность цели - расход) ÷ расход × 100, отчёт Источники, расходы и ROI (справка Метрики). В Директе ROI, доход и прибыль появляются в Мастере отчётов, когда вы передаёте ценность конверсии (справка Директа, 24.10.2026). Если в ценность цели заложить маржу вместо выручки, отчёт покажет картину ближе к настоящей окупаемости.

Норма. ROI больше 0% значит, что вложения вернулись с прибылью. Нулевой ROI справка Метрики описывает как ситуацию, когда реклама не приносит дополнительного дохода и вы просто возвращаете затраты. Метрика и Директ могут показывать разный ROI по одной кампании: в Директе он считается по цели из настроек кампании, в Метрике по цели, выбранной в отчёте.

Частая ошибка. Путать ROI в отчёте кабинета с окупаемостью бизнеса. Высокий ROI в Метрике при низкой марже может скрывать убыток. Включите в расчёт оплату подрядчика: сколько она стоит при разных бюджетах, разобрано в статье про стоимость ведения Директа.