Реклама в каналах MAX: как купить пост и посчитать подписчика

Рекламу в каналах MAX покупают двумя путями. В Яндекс Директе вы сами выбираете каналы в каталоге и платите за фактические просмотры поста, маркировку ставит кабинет. Или договариваетесь с владельцем канала напрямую либо через биржу и платите фиксированную цену за пост. Официальной биржи и прайса у MAX на октябрь 2026 года нет.

При прямой покупке вся проверка на вас: охват постов, статистика канала, накрутка, метка А+ у каналов от 10.000 подписчиков, договорённости и erid. По открытым данным на сентябрь 2026 года медианный пост стоил от 250 ₽ в малых каналах до 12.000 ₽ в каналах на 100-500 тысяч подписчиков.

Статья для собственника и маркетолога, который хочет купить пост в чужом канале MAX и не потерять деньги на мёртвой аудитории. Правила площадок сверены со справками Яндекса и новостями Роскомнадзора на 24 октября 2026 года, цены взяты из открытых данных рынка с датой.

Где реклама в MAX вообще продаётся, включая таргет VK Рекламы и рекламные блоки Директа, мы разобрали в обзорной статье о рекламе в MAX. Здесь только посты в чужих каналах.

Словарик

• Посев - покупка поста в чужом канале у его владельца.
• Формат 1/24 - пост час держится первым в ленте канала и сутки остаётся в ней, потом удаляется. 3/72 значит три часа первым и трое суток в ленте.
• Охват поста и ERR - сколько человек увидели пост, и эта цифра в процентах от числа подписчиков.
• CPM - цена тысячи просмотров: цена поста, делённая на просмотры и умноженная на 1.000.
• erid - токен рекламы от оператора рекламных данных (ОРД), по нему пост попадает в Единый реестр интернет-рекламы.
• Метка А+ - знак в профиле канала, что канал от 10.000 подписчиков есть в реестре Роскомнадзора.

Как купить рекламу в каналах MAX: два пути

Каталог каналов в Яндекс Директе. С июня 2026 года в Директе можно выбрать каналы MAX из каталога и оплатить фактические просмотры поста, аукциона нет. По справке Директа у каждого канала видны подписчики, ERR, прогноз просмотров и средняя цена просмотра. Пост выходит один раз и висит 48 часов, текст до 764 символов. Как настроить такую кампанию по шагам, разобрано в статье про рекламу в MAX через Яндекс Директ.

Прямая покупка у автора. Вы находите канал, пишете владельцу, договариваетесь о формате и цене, платите и получаете пост. Через биржу это тот же посев, только сделку проводит посредник. Биржи в MAX работают по двум моделям: одни держат деньги до выхода поста и часто сами регистрируют креатив в ОРД, другие работают как доска объявлений, где вы платите владельцу напрямую и маркируете сами.

Каталог Директа подходит, если нужен охват в нескольких тематических каналах без переписки и документов. В сеть Яндекса принимают каналы MAX старше месяца, от 1.000 подписчиков, где каждая публикация набирает от 100 просмотров за 48 часов, а канал больше 10.000 подписчиков зарегистрирован в реестре Роскомнадзора. Это требования из справки Рекламной сети. Совсем мёртвые каналы туда не попадают.

Прямая покупка нужна, когда канал, который вам интересен, к сети Яндекса не подключён, когда вы хотите закреп или пост без удаления, или когда важно, чтобы автор сам рассказал о вас своими словами.

Где найти каналы MAX для рекламы

Сначала соберите длинный список на 15-20 каналов, потом проверяйте каждый. Источники такие:

1. Лента рекомендаций в приложении. С апреля 2026 года в разделе Чаты → Каналы MAX показывает подборку каналов. Алгоритм не раскрыт, но для разведки тематики подходит.
2. Поиск по теме. Публичные каналы находятся в поиске MAX по нику, ссылке, названию и описанию. Ищите по словам вашей ниши и по названию города, если продаёте локально.
3. Каталог Директа. Даже если покупать будете напрямую, в каталоге удобно посмотреть тематики, подписчиков и ERR каналов, подключённых к сети.
4. Сторонние каталоги и биржи. Их в MAX десятки, у многих есть фильтры по тематике, подписчикам и наличию регистрации в Роскомнадзоре.
5. Каналы, где уже рекламируются конкуренты. Если конкурент повторяет размещение в одном канале, скорее всего, оно окупается.

Контакт для рекламы владельцы обычно оставляют в описании канала. Если контакта нет, а канал вам нужен, напишите через комментарии или поищите автора на других площадках.

Как проверить канал MAX до покупки рекламы

Проверка занимает 10-15 минут на канал и экономит большую часть бюджета. Идите по шагам.

1. Подписчики и метка А+. С 18 марта 2026 года MAX признан социальной сетью: владельцы каналов с аудиторией больше 10.000 обязаны зарегистрироваться в реестре Роскомнадзора, а каналам вне реестра нельзя размещать рекламу. Отметка А+ появляется в профиле канала после подтверждения заявки. В одном из каталогов на 6 октября 2026 года метка была у 245 из 391 канала от 10.000 подписчиков, то есть примерно у трети крупных каналов её не было. Такому каналу не платите.

2. Охват последних постов. С февраля 2026 года счётчик просмотров под каждым постом видят все пользователи. Пролистайте 10-15 последних публикаций, посчитайте средний охват и разделите на число подписчиков. Ориентиры рынка на 2026 год расходятся, нормой для MAX называют примерно 20-40% подписчиков. Смотрите на средний охват без самых удачных постов: цену вы платите за обычный пост.

3. Встроенная статистика канала. С августа 2026 года владелец видит в настройках канала раздел «Статистика канала»: подписки и отписки по дням, просмотры, долю подписчиков с включёнными уведомлениями, период 7, 28 или 90 дней. Попросите скриншоты за 28 и 90 дней. Владелец, который отказывается их показать, уже ответил на ваш вопрос.

4. Признаки накрутки. Ищите любое из этого:

• резкий скачок подписчиков за один-два дня без всплеска просмотров;
• массовые отписки через несколько дней после такого скачка;
• почти одинаковые просмотры у всех постов, и сильных, и проходных;
• охват в разы ниже ориентира при большом числе подписчиков;
• охват выше половины подписчиков у канала без репостов и рекомендаций, по нашей оценке это повод присмотреться к накрутке просмотров;
• нет комментариев и реакций там, где они включены, при тысячах просмотров.

5. Тематика и аудитория. Прочитайте 20-30 последних постов глазами. О чём канал на самом деле, для кого пишет, какой город, сколько в ленте чужой рекламы. Если рекламных постов больше, чем авторских, подписчики привыкли их пролистывать.

6. Прошлые рекламные посты. Найдите в ленте посты с пометкой «Реклама» и сравните их просмотры с обычными. Если реклама собирает в два раза меньше, считайте цену по этому охвату. Посмотрите, повторяют ли рекламодатели размещения: повтор обычно значит, что у кого-то окупилось.

7. Владелец. Убедитесь, что пишете настоящему администратору: контакт должен совпадать с указанным в описании канала. При сомнении попросите опубликовать в канале условленное слово или показать экран управления каналом.

Как договориться с владельцем канала и что прописать

Устная договорённость в переписке ломается на первом споре. Все условия соберите в одно сообщение, получите в ответ «согласен» или подпишите договор, если сумма заметная.

Что прописать:

• Формат. 1/24, 3/72, без удаления, с закрепом или без. В одном из крупных каталогов MAX формат 1/24 обязателен для всех каналов, так что с ним согласятся почти везде.
• Дата и время выхода. Конкретный день и окно в часах по московскому времени. Запретите ставить чужую рекламу в течение часа после вашего поста, иначе ваш пост сразу уйдёт вниз.
• Текст и правки. Пост выходит в согласованном виде, со ссылкой, которую вы дали. Если автор пишет нативную подводку сам, текст согласуется до публикации.
• Удаление. Через сколько часов пост удаляется и может ли автор удалить его раньше.
• Отчёт. Ссылка на пост сразу после выхода, скриншот просмотров через 24 и 48 часов, скриншот статистики канала за день выхода, если ведёте в свой канал.
• Если пост не вышел. Возврат денег или перенос на конкретную дату по вашему выбору.
• Маркировка. Кто получает erid, кто передаёт отчёт о показах в ЕРИР. Подробнее в разделе ниже.
• Оплата и документы. Предоплата, оплата после выхода или половина до, половина после. Для учёта расходов нужны закрывающие документы: договор, счёт, акт или чек самозанятого.

Шаблон сообщения владельцу, подставьте свои данные:

Здравствуйте! Хотим купить рекламу в вашем канале. Наши условия:
 
1. Формат: 1/24, без закрепа.
2. Дата: 12 ноября, окно с 12:00 до 15:00 по Москве. В течение часа после нашего поста другой рекламы нет.
3. Текст и ссылка: публикуем в согласованном виде, текст пришлём до 10 ноября.
4. Маркировка: erid получаем мы и передаём вместе с текстом, пометку «Реклама» и токен в посте не удалять.
5. Отчёт: ссылка на пост после выхода, скриншоты просмотров через 24 и 48 часов, скриншот статистики канала за 12 ноября.
6. Если пост не вышел в оговорённое окно: возврат оплаты в течение 3 дней.
7. Оплата: 50% до выхода, 50% после отчёта, нужен чек или акт.
 
Пришлите, пожалуйста, скриншот статистики канала за 28 и 90 дней. Если всё устраивает, ответьте «согласен».

Как написать рекламный пост для канала MAX

Пост в чужом канале читают люди, которые пришли за контентом автора. Он должен выглядеть как полезная запись этого канала, с вашим предложением внутри.

Структура, которая работает в посевах:

1. Заход в тоне канала. Первая строка про ситуацию читателя этого канала. Для городского канала про город, для канала мам про детей.
2. Проблема или интерес. Одно-два предложения, без списка всех ваших услуг.
3. Предложение. Что человек получит прямо сейчас: подарок, расчёт, скидку, бесплатный урок.
4. Доказательство. Цифра, отзыв или факт про вас.
5. Один призыв и одна ссылка. Подписаться на канал, забрать подарок в боте или оставить заявку на сайте.

Объём держите коротким. В каталоге Директа предел 764 символа, для прямого посева ориентируйтесь на тот же объём: длинный рекламный текст в чужой ленте дочитывают редко. Пишите под каждую тематику свой заход: один текст на 15 разных каналов почти всегда проигрывает.

Ссылка зависит от цели. На сайт ставьте UTM-метки с названием канала, тогда в Метрике будут видны визиты и заявки по каждому посеву. В свой канал MAX ведите напрямую или через бота с лид-магнитом. Одни рекламодатели ставят страницу с метками и кнопкой перехода в канал, другие ведут на бота, который записывает, из какого поста пришёл человек.

Шаблон для первого черновика:

[Заход: ситуация читателя этого канала одной фразой]
 
[Проблема: что мешает или что хочется получить, 1-2 предложения]
 
[Предложение: что человек получит, если перейдёт сейчас]
[Доказательство: цифра, отзыв или факт]
 
[Призыв: одно действие] → [ссылка]
 
Реклама. [Рекламодатель, ИНН или ссылка на сайт]. erid: [токен]

Маркировка рекламы в каналах MAX: кто ставит erid

Требование одно для всех путей: в посте пометка «Реклама», указание на рекламодателя и токен erid, а сведения о показах уходят в ЕРИР через ОРД. Разница в том, кто это делает.

• Каталог Директа. Маркировку ставит кабинет: метку, ссылку на данные рекламодателя и токен. От вас нужны заполненные данные рекламодателя в Директе.
• Прямая покупка у автора. Закон обязывает и рекламодателя, и владельца канала, кто именно регистрирует креатив и сдаёт отчёт, решает договор. Обычно рекламодатель или его агентство получает erid в ОРД и отдаёт автору вместе с текстом.
• Биржа с безопасной сделкой. Многие регистрируют креатив и выдают токен сами. Это написано в правилах конкретной биржи, прочитайте их до оплаты.
• Доска объявлений или каталог с оплатой владельцу. Маркировка остаётся на рекламодателе и владельце канала, как при прямой покупке.

Реклама своего канала в чужом канале тоже реклама и маркируется так же. Отчёт о показах за месяц отправляют в ЕРИР до 30 числа следующего месяца, конкретное расписание показывает ваш ОРД.

Сколько стоит пост в канале MAX: открытые данные на октябрь 2026

Официального прайса нет, цену называет владелец канала. Открытые срезы делают сами биржи по своим каталогам, на весь рынок их переносить нельзя, но порядок цифр они показывают.

Что ещё известно по открытым данным:

• Медиана по каталогу. По открытым данным на 12 сентября 2026 года, в каталоге одной биржи на 952 канала медианная цена владельца 700 ₽, с комиссией биржи 20% выходит 840 ₽. На 6 октября 2026 года в каталоге другой выборки на 1.243 канала медиана за формат 1/24 составила 600 ₽.
• CPM. Медианная цена тысячи просмотров в том же сентябрьском срезе около 787 ₽. По другой выборке средний CPM посевов в MAX вырос с 352 ₽ в январе до 606 ₽ в июне 2026 года.
• Цена просмотра по тематикам. По открытым данным на август 2026 года просмотр в новостных каналах стоил около 0,31 ₽, в каналах о хобби около 0,41 ₽, в блогах около 0,64 ₽.
• Деловые тематики. CPM в каналах о маркетинге и экономике в первом полугодии 2026 года доходил до 4.400-4.700 ₽, в 7-8 раз выше среднего. Для B2B посев в MAX может выйти дороже, чем кажется по медиане.

Как цены у блогеров и в Telegram соотносятся с MAX и как оценить окупаемость любой интеграции до оплаты, мы разбирали в статье сколько стоит реклама у блогеров.

Как посчитать цену подписчика и заявки

До покупки сравнивайте каналы по CPM, после выхода поста по цене подписчика и заявки. Формулы простые:

• CPM = цена поста / средний охват × 1.000;
• цена подписчика = цена поста / новые подписчики за день выхода;
• цена заявки = цена поста / заявки с меткой этого канала.

Условный пример. Канал на 12.000 подписчиков просит 2.000 ₽ за пост 1/24, средний охват рекламных постов 3.000 просмотров. CPM выходит 667 ₽, ниже медианы по рынку. После выхода пришло 30 подписчиков, цена подписчика около 67 ₽. За месяц двое из них оставили заявку, заявка обошлась в 1.000 ₽.

Первый посев почти никогда не даёт лучшую цену. В посевах в Telegram NIMB Digital работает с июля 2025 года, и в проекте онлайн-школы по инвестициям первый подписчик стоил 450 ₽, а после оптимизации 300 ₽. Каналы, которые не окупились с первого раза, отключайте, удачные покупайте повторно.

Кейсы: что дают посевы в каналах MAX

Опубликованных кейсов с прямой покупкой постов в MAX немного, и почти все про удачные запуски.

Городская афиша. Маркетолог опубликовал тест, год в публикации не указан: с 14 по 18 апреля 19.944 ₽ на посты в региональных каналах MAX о досуге и событиях, 224 подписчика по 89 ₽. По UTM-меткам на сайт пришло 150 визитов, отказов 9,33%, 17 кликов по кнопке покупки билета. Методика отбора каналов в кейсе не описана.

Эксперт, который продаёт курсы через канал. По выступлению на отраслевой конференции в апреле 2026 года подписчик из посевов и РСЯ в MAX вышел около 62 ₽ против примерно 400 ₽ в Telegram. 15.000 ₽ теста за первые две недели принесли продажи на 80.000 ₽.

Жилой квартал комфорт-класса в Астрахани. Одно из агентств рассказало о кейсе на отраслевом вебинаре: в июле 2026 года посты с фиксированной оплатой через биржу в 15 каналах города и области, по 2-3 размещения в каждом раз в 10 дней. Каналы отбирали вручную и согласовывали с застройщиком из-за требований к тону. Итог: 42 заявки, из них 50-60% квалифицированных, средняя заявка 3.300 ₽ при цели дешевле 5.000 ₽.

Посевы не всегда самый дешёвый путь. В проекте NIMB Digital для онлайн-школы художников (пост в канале, июль 2026 года) клиент до нас пробовал посевы, и подписчик там выходил дороже. У нас подписчик в канал MAX через объявление в Яндексе, лендинг с лид-магнитом и пост с подарком в канале вышел в среднем около 125 ₽ с учётом отписок. Сравнивайте посевы с другими источниками по одной метрике.

Частые ошибки при покупке рекламы в каналах MAX

• Платить за подписчиков в описании канала. Цена считается по охвату постов, а охват бывает в разы меньше числа подписчиков.
• Покупать в крупном канале без метки А+. Реклама там запрещена законом, а пост могут удалить.
• Не решить заранее, кто получает erid. Автор выкладывает пост без токена, штраф получаете вы оба.
• Пускать все посевы в свой канал в один день. Подписчиков по ссылкам в MAX пока не отследить, и вы не узнаете, какой канал сработал.
• Один текст на все каналы. Аудитория городского канала и канала про бизнес реагирует на разное.
• Сто процентов предоплаты новому автору без отчёта. Если пост не вышел, вернуть деньги будет сложно.
• Оценивать по цене подписчика. Дешёвый подписчик, который не оставляет заявок, дороже дорогого, который покупает.
• Делать выводы по одному посту. Тестируйте 3-5 каналов и повторяйте только те, что окупились.

Проверьте канал перед оплатой поста

Если все пункты пустые, у вас есть канал с живой аудиторией, понятные условия, токен в посте и формула, по которой через месяц вы решите, покупать ли повтор. Начните с 3-5 каналов, разнесите выходы по дням и сравните цену заявки из посевов с ценой заявки из остальных источников.