Реклама в MAX через Яндекс Директ: настройка по шагам в 2026

Реклама в Макс через Яндекс Директ запускается из того же кабинета, где идут ваши кампании на Поиске и в РСЯ. Директ показывает объявления и посты в каналах Макс, которые подключились к Рекламной сети Яндекса. На 24 октября 2026 года вариантов четыре: рекламные объявления в MAX в отдельных блоках каналов с оплатой за клики, нативный пост с автоподбором каналов за клики, нативный пост в каналах из каталога за просмотры и сценарий «Продвижение MAX-канала» в Простом старте.

Под заявки на сайт подходит нативный пост с автоподбором и стратегией «Максимум конверсий». Под подписчиков в свой канал подходят объявления в MAX со ссылкой на канал или Простой старт. Под охват в конкретных каналах подходит каталог. Маркировку Директ ставит сам, показы в Макс идут только в России, а формат объявлений в MAX пока работает только в приложении на Android.

Статья для тех, кто уже работает с Директом. Нативные посты в Telegram и Макс устроены одинаково, их мы разобрали в статье о рекламе в Telegram через Яндекс Директ. Здесь только то, что отличается для Макс, плюс два формата, которых в Telegram нет. Названия разделов и кнопок взяты из справки Директа на 24 октября 2026 года, сверяйте их с кабинетом в момент запуска.

Словарик

• ЕПК - единая перфоманс-кампания Директа, внутри неё создаются все виды рекламы в мессенджерах.
• CPC - цена клика. Так оплачиваются объявления в MAX и нативный пост с автоподбором.
• CPV - цена просмотра поста, модель оплаты в каналах из каталога.
• CPS - цена подписчика: расход, делённый на число новых подписок.
• Лендинг Простого старта - страница о вашем канале, которую Директ создаёт сам, чтобы показывать рекламу канала на Поиске и в РСЯ.
• erid - токен рекламы, по которому данные о показе уходят в Единый реестр интернет-рекламы.

Какие форматы рекламы в Макс есть в Яндекс Директе

По справке Директа реклама в мессенджерах показывается в каналах Telegram и Макс, которые стали партнёрами Рекламной сети Яндекса. Для Макс показы доступны только в России. Сводка по всем путям на 24 октября 2026 года:

Даты по новостям Яндекс Рекламы: посты в каналах Макс с автоподбором открыли в бете 18 мая 2026 года, выбор конкретных каналов Макс из каталога появился 8 июня 2026 года, объявления в MAX и сценарий для Простого старта появились 7 октября 2026 года, по сообщению пресс-службы Яндекс Рекламы.

Директ реклама в Макс: какой формат выбрать под задачу

Нужны заявки или продажи на сайте. Начните с нативного поста с автоподбором каналов и стратегией «Максимум конверсий»: она учится на целях Метрики. У объявлений в MAX для сайта есть только «Максимум кликов», алгоритм ищет кликающих и заявку не видит.

Нужны подписчики в свой канал. Под эту задачу и сделаны объявления в MAX со ссылкой на публичный канал или пост. В стратегию автоматически добавляется цель по подпискам, можно задать целевую стоимость подписчика и оптимизироваться на неё. Без ручной настройки можно запустить Простой старт.

Нужен охват в понятных площадках. Берите каталог с оплатой за просмотры: вы сами отбираете каналы фильтрами, видите прогноз просмотров, средний CPV и стоимость до запуска. Это аналог посевов, только договор один, с Директом, и маркировку он ставит сам.

Как настроить рекламные объявления в Макс в Директе: по шагам

Порядок по справке «Создание и настройка» для формата «Рекламные объявления в MAX» на 24 октября 2026 года. Для рекламы в мессенджерах нужна новая кампания: в существующей поменять место показа на мессенджер нельзя.

Шаг 1. Кампания.

1. Нажмите Добавить → Кампанию.
2. На вкладке Режим эксперта выберите Реклама в мессенджерах → Рекламные объявления в MAX. Второй путь: Единая перфоманс-кампания, затем в блоке Места показа отметьте Мессенджеры, а в блоке Вид размещения выберите MAX и формат Рекламные объявления в MAX.
3. Укажите ссылку: сайт, публичный канал или конкретная публикация в Макс. Ссылки на приложения, каналы Telegram и YouTube не поддерживаются.
4. Выберите стратегию. Для сайта доступна только «Максимум кликов». Для канала или поста ещё «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли» с оплатой за клики, цель по подпискам добавится сама.
5. При необходимости задайте сроки, расписание, параметры URL и ограничение показов, нажмите Продолжить.

Шаг 2. Группа и аудитория.

1. Укажите географию: регионы и города списком или точку на карте, если нужен узкий радиус вокруг точки продаж.
2. Включите автотаргетинг и при необходимости добавьте интересы и привычки.
3. В блоке Корректировки настройте пол, возраст и платёжеспособность, если ваш покупатель заметно отличается по ним. Нажмите Продолжить.

Шаг 3. Объявление.

1. Добавьте ссылку на страницу перехода.
2. Напишите до семи заголовков длиной до 72 символов и до трёх текстов до 108 символов. Директ сам соберёт из них объявления и будет чаще показывать лучшие.
3. Добавьте до пяти изображений: квадрат 1:1 от 150 × 150 пикселей для логотипа и 16:9 от 1.088 × 612 пикселей для баннера, файл до 10 МБ, JPG, PNG или GIF. Если вы добавили картинку или логотип, текстовый вариант объявления показываться не будет.
4. Настройте кнопку действия, проверьте превью и нажмите Запустить кампанию.

Дальше модерация, показы начнутся после пополнения баланса.

Есть и тематики, которые в этом формате запрещены по справке Директа: микрофинансовые организации, кредитные кооперативы, ломбарды и займы, суррогатное материнство и донорство, эзотерика и астрология, товары для взрослых, трагические и деликатные темы, детское питание, взыскание и списание долгов, социальная реклама и благотворительность. Если ваш бизнес в этом списке, объявления в MAX не пройдут модерацию, сколько ни переписывай текст.

Справка советует вносить изменения в начале недели и обновлять текст и картинки раз в одну-две недели: аудитория быстро привыкает к одному объявлению.

Нативный пост в каналах Макс: автоподбор и каталог

Нативные посты в Макс настраиваются так же, как в Telegram, по шагам из справки Директа. Отличия для Макс короткие:

• Выбор мессенджера. В блоке Вид размещения вы отмечаете Telegram, MAX или оба сразу и формат Нативный пост в канале. Если хотите сравнить мессенджеры, заведите две кампании: в общей кампании цена заявки по каждому мессенджеру смешается.
• География. Для Макс показы только в России, даже если кампания идёт и на другие страны.
• Запрет показов. Ненужный канал Макс исключается по ссылке вида https://max.ru/name или https://web.max.ru/name, одного формата достаточно. Если ваш собственный канал зарабатывает на РСЯ, внесите его в этот список.
• Каталог. Путь Реклама в мессенджерах → Нативный пост с выбором каналов или Охватные кампании → Пост в мессенджерах, затем в блоке Каналы и параметры размещения нажмите Выбрать. В фильтре «Мессенджер» отметьте MAX. Список каналов можно загрузить из файла со ссылками на max.ru.

Остальное общее для обоих мессенджеров: пост до 56 символов в заголовке и 764 в тексте, пост живёт 48 часов, в каталоге период от 4 до 15 дней и один выход в каждом канале. Подробно эти правила разобраны в статье про Telegram.

Как продвинуть канал Макс в Простом старте

Сценарий для владельцев каналов, которые не хотят настраивать кампанию вручную. По справке «Продвижение MAX-канала» Директ сам определяет тематику канала, пишет объявления, делает лендинг канала и показывает рекламу на Поиске, в РСЯ и внутри Макс. Порядок экранов:

Время на шагах наша оценка. Несколько деталей из справки, которые стоит знать заранее:

• Директ делает лендинг, потому что прямо показать канал на Поиске и в РСЯ нельзя. Прочитайте его целиком до публикации: текст пишет нейросеть, и вы отвечаете за то, что там написано.
• Если система найдёт в лендинге запрещённый контент, нажмите Исправить в редакторе, уберите лишнее и опубликуйте страницу. Если генерация упала, кнопка Запустить генерацию.
• На одном аккаунте не больше 100 лендингов, при лимите старые придётся удалить.
• Готовые бюджеты рассчитаны по тратам конкурентов, под каждым вариантом Директ показывает прогноз переходов в канал. Кампания идёт, пока на счёте есть деньги.

Простой старт удобен как первый тест для небольшого канала. Его минус в том, что почти всё решает алгоритм: аудиторию, тексты и площадки вы не контролируете. Для Telegram этот сценарий не работает, справка Простого старта прямо пишет, что ссылку на телеграм-канал он не принимает. Для Telegram-канала есть Мастер кампаний «Подписчики в телеграм-канал».

Какие цели и стратегии выбрать для рекламы в Макс

Выбор стратегии зависит от формата и от того, куда ведёт реклама. Сводка по справке на 24 октября 2026 года:

• Объявления в MAX на сайт: только «Максимум кликов».
• Объявления в MAX на канал или пост: «Максимум конверсий» или «Максимум прибыли» с оплатой за клики, либо «Максимум кликов». Цель по подпискам добавляется автоматически.
• Нативный пост с автоподбором: «Максимум конверсий» с оплатой за клики или «Максимум кликов».
• Каталог: стратегии нет, бюджет считается по прогнозу просмотров выбранных каналов.

Минимальный недельный бюджет в стратегиях «Максимум кликов», «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли» по справке Директа 300 ₽, минимальная средняя цена клика 0,9 ₽. Отдельного минимума для Макс в справке нет. По данным рынка на октябрь 2026 года для форматов Макс называют и порог 3.000 ₽ в неделю без НДС, поэтому точную цифру сверяйте в кабинете при создании кампании. Для «Максимума прибыли» справка советует недельный бюджет не меньше десяти маржей с одной конверсии.

Как прикинуть бюджет Директа от цены заявки в вашей нише, мы разбирали в статье о стоимости рекламы в Яндекс Директе. Для теста Макс логика та же: бюджет должен покрыть хотя бы несколько десятков целевых действий, иначе через две недели вы увидите случайные цифры.

Как считать подписки и заявки в Метрике

В справке о статистике на октябрь 2026 года прямо сказано: пригласительную ссылку в Макс использовать можно, но статистику подписчиков в разрезе разных ссылок и каналов привлечения пока отследить не получится. У приватного канала вообще одна ссылка-приглашение. В Telegram вы заводите отдельную ссылку на каждую кампанию и видите, сколько людей пришло по ней. В Макс так не выйдет.

Что делать на практике:

1. Объявления в MAX со ссылкой на канал. Директ сам добавляет в стратегию цель по подпискам. Цену подписчика смотрите в Мастере отчётов, в отчёте «Рекламные объявления в MAX».
2. Трафик на свой сайт с кнопкой в Макс. В Метрике в разделе Цели нажмите Добавить цель, выберите тип Переход в мессенджер и отметьте MAX. По справке Метрики цель срабатывает, когда посетитель нажимает ссылку на https://max.ru. Это клик в мессенджер, подписку цель не подтверждает, но на неё уже можно оптимизировать «Максимум конверсий».
3. Заявки. Для формы, квиза и звонков работают обычные цели Метрики, как в любой кампании Директа. Если Директ привязан к счётчику, стратегия видит их сама.
4. Сверка с каналом. Встроенная статистика канала в Макс показывает подписки и отписки по дням. Запускайте рекламу канала одной кампанией за раз, тогда прирост за эти дни можно честно сопоставить с расходом.

В отчёте Метрики «Мессенджеры» Макс в списке распознаваемых мессенджеров на октябрь 2026 года нет. Чтобы трафик из Макс не смешивался с остальным, ставьте метки вручную: с utm_medium=messenger и своим utm_source Метрика отнесёт визиты к источнику «Другое, определено по меткам», и вы найдёте их по метке. Шаблон для параметров URL кампании:

utm_source=max&utm_medium=messenger&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

Директ заменит {campaign_id} и {ad_id} номерами кампании и объявления, и в Метрике видно, какое объявление привело заявку.

Что с маркировкой рекламы в Макс через Директ

Маркировка здесь проще, чем у посевов напрямую.

Ещё одна деталь для прямых закупок: с марта 2026 года каналы Макс от 10 тысяч подписчиков должны быть в реестре Роскомнадзора, иначе размещать в них рекламу нельзя. Все способы купить рекламу в Макс, включая VK Рекламу и посевы, с маркировкой по каждому пути собраны в статье о рекламе в Макс.

Чем реклама в Макс через Директ отличается от рекламы в Telegram через Директ

Кабинет и нативные посты одинаковые, отличий пять:

• Есть отдельный формат. Рекламные объявления в MAX показываются в рекламном блоке канала, подбираются под конкретного пользователя по таргетингам и интересам и пишутся коротко: 72 символа заголовка и 108 текста. В Telegram через Директ такого формата нет, там только посты.
• География и устройства. Макс только в России, объявления в MAX только на Android. Telegram через Директ доступен рекламодателям из России, Беларуси, Узбекистана, Казахстана и Турции.
• Учёт подписок. В Telegram отдельная пригласительная ссылка на кампанию показывает число подписок. В Макс статистики по ссылкам пока нет, поэтому учёт строится на цели по подпискам в объявлениях MAX, целях Метрики и статистике канала по дням.
• Простой старт. Сценарий продвижения канала есть только для Макс. Для Telegram-канала путь через Мастер кампаний.
• Юридический риск. Для рекламы в Telegram действует переходный период ФАС до конца 2026 года, подробности в нашей статье про Telegram. Макс работает в России без ограничений, этот запрет его не касается.

Если у вас есть канал и в Telegram, и в Макс, по опыту открытых кейсов работает страница с двумя кнопками: «Читать в Telegram» и «Читать в Макс». Человек сам выбирает мессенджер, а вы по двум целям Метрики видите, куда он ушёл. Как подготовить сам канал и бизнес-аккаунт к рекламе, разбираем в статье о Макс для бизнеса.

Что получается: опубликованные кейсы с ценой подписчика

Результатов кампаний в новом формате «Рекламные объявления в MAX» на 24 октября 2026 года мы в открытом доступе не нашли: формату две недели. Есть кейсы 2026 года, где Директ вёл людей в канал Макс через посадочную страницу.

Два кулинарных канала. Одно из агентств опубликовало в июне 2026 года два кейса. Реклама в Директе вела на отдельные страницы с лид-магнитами вроде подборки рецептов консервации, после этого человек подписывался на канал. Первый канал: две недели, 65.243 ₽ бюджета, подписчик в среднем 23,83 ₽ без НДС, около 29 ₽ с НДС. Второй, в РСЯ: три недели, 153.264 ₽, подписчик 34,59 ₽, лучший оффер с рецептами хлеба дал около 30 ₽. Удержание подписчиков авторы обещали посчитать позже.

Экспертный канал про маркетинг для предпринимателей. Частный специалист по Директу рассказал в июле 2026 года о трёх месяцах рекламы в РСЯ и Мастере кампаний. Страница вела на два канала с одинаковым контентом, в Telegram и в Макс, бот фиксировал источник подписки и передавал её в Директ как конверсию. Итог: 51.123 ₽, 174 подписчика в двух каналах, в среднем 294 ₽ с НДС. Переход в подписку у Макс по его данным был выше, чем у Telegram: 4,9% против 3,5%.

Каналы клиентов агентства поисковой рекламы. В сентябре 2026 года агентство называло цену подписчика в канал Макс из Директа от 70-90 ₽ при бюджете 50-150 тысяч ₽ в месяц. Схема: сайт с Метрикой, подписка передаётся в Метрику через платный сервис-бот, кампания оптимизируется на эту цель.

Разница между 24 ₽ и 294 ₽ объясняется нишей: подписчик на рецепты и подписчик на канал для бизнеса стоят по-разному в любом мессенджере. Во всех историях люди подписывались ради конкретной пользы. И это удачные запуски, неудачные обычно не публикуют.

Типичные ошибки при запуске рекламы в Макс через Директ

• Ссылка в объявлении MAX на Telegram или приложение. Формат такие ссылки не принимает.
• Проверка рекламы на своём iPhone. Объявления в MAX идут только на Android, смотрите превью и отчёт.
• Заявки на сайте через объявления в MAX. Там для сайта есть только «Максимум кликов», под заявки начинайте с нативного поста.
• Учёт по одной пригласительной ссылке. Статистики по ссылкам в Макс пока нет, учёт через цели и статистику канала продумывают до запуска.
• Правки каждый день. Каждое изменение стратегии и бюджета сбивает обучение.
• Тест на минимальном бюджете. Сотня кликов не покажет ни цену заявки, ни слабые каналы.
• Лендинг Простого старта без проверки. Нейросеть может описать канал неточно, и этот текст покажется на Поиске от вашего имени.
• Пустой канал. Если в канале пять постов за месяц, подписчик быстро уйдёт, и заплатите вы за него всё равно.
• Оценка по первым дням. Первые дни обычно дороже итога, результат смотрят через две-три недели.

Если ошибки нашлись в основных кампаниях Директа, сначала исправьте их: Макс унаследует те же проблемы с целями и стратегиями. Как проверить кабинет самостоятельно, разбираем в статье об аудите Яндекс Директа.

Чек-лист запуска рекламы в Макс через Директ

Теперь у вас есть выбор формата под задачу, порядок настройки по справке на 24 октября 2026 года, схема учёта подписок без статистики по ссылкам, шаблон меток и ориентиры цены подписчика.