Реклама в MAX в 2026: все способы запустить и сколько это стоит

Реклама в MAX покупается тремя путями, своего рекламного кабинета у мессенджера нет. Таргетированные объявления в каналах запускают в VK Рекламе (тест с 5 октября 2026 года) или в Яндекс Директе (формат «Рекламные объявления в MAX» в бете с 7 октября). Посты в каналах покупают через каталог Директа с оплатой за просмотры или напрямую у авторов.

Пятый способ, продвижение своего канала, работает и снаружи мессенджера: реклама в Поиске, в РСЯ и во ВКонтакте ведёт людей в ваш канал. Цен клика для MAX площадки на октябрь 2026 года не публикуют, общий минимум бюджета в кабинетах 300 ₽, маркировку там ставят автоматически.

Статья для собственника и маркетолога, который решает, стоит ли пробовать MAX и с чего начать. Условия взяты из справок VK Рекламы и Яндекс Директа на 24 октября 2026 года. Названия кнопок сверяйте с кабинетом в момент запуска.

С апреля 2026 года мессенджер в магазинах приложений называется «Макс», в кабинетах и справках встречается латинское MAX.

Словарик

• CPC - цена клика. Так оплачивается таргет VK Рекламы и объявления Директа в MAX.
• CPV - цена просмотра поста, модель оплаты в каталоге каналов Директа.
• CPM - цена тысячи просмотров. По ней удобно сравнивать посевы в каналах разного размера.
• Цена подписчика - расход на рекламу, делённый на число новых подписчиков канала.
• erid - токен рекламы, по которому сведения о посте уходят в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
• Метка А+ - знак того, что канал от 10.000 подписчиков есть в перечне Роскомнадзора.

Есть ли в MAX рекламный кабинет и какие способы рекламы есть в 2026

Отдельного кабинета, медиакита и прайса у MAX нет. Рекламу внутри мессенджера продают VK, которому принадлежит MAX, и Яндекс через свою Рекламную сеть. Авторы каналов продают посты сами.

На 24 октября 2026 года работают пять способов:

1. Таргет VK Рекламы в каналах MAX. Объявление показывается в ленте канала после обычной публикации, подбирается под пользователя по таргетингам. Ведёт на ваш канал, пост или сайт.
2. «Рекламные объявления в MAX» в Яндекс Директе. Похожий формат: отдельный рекламный блок в публичных каналах, оплата за клики, бета, показы только на Android.
3. Посты в каналах MAX через Директ. Нативный пост от имени канала: с автоподбором каналов и оплатой за клики или с выбором каналов из каталога и оплатой за просмотры.
4. Посевы у авторов. Договариваетесь с владельцем канала напрямую или через биржу, платите фиксированную цену за пост.
5. Продвижение своего канала MAX рекламой снаружи: сценарий «Продвижение MAX-канала» в Простом старте Директа, реклама во ВКонтакте, Поиске и РСЯ.

Рекламный рынок внутри MAX пока небольшой. По предварительным данным Роскомнадзора, за первое полугодие 2026 года в MAX промаркировали рекламы примерно на 1 млрд ₽, в Telegram за тот же период на 7,9 млрд ₽. Для рекламодателя это значит меньше конкуренции в аукционе сейчас и рост цен по мере того, как туда придут остальные.

Какой способ выбрать: сравнение в одной таблице

Условия по справкам кабинетов и данным рынка на октябрь 2026 года:

	VK Реклама, таргет в каналах	Директ, «Рекламные объявления в MAX»	Директ, каталог каналов	Посев напрямую или через биржу	Своё продвижение канала
Статус	тест с 05.10.2026	бета с 07.10.2026	с 08.06.2026, запускался в бете	работает	работает
Где показ	каналы MAX от 1.000 подписчиков, после публикации	публичные каналы от 1.000 подписчиков, Android	выбранные вами каналы из каталога	канал автора	Поиск, РСЯ, ВКонтакте, MAX
Куда ведёт	канал, пост или сайт	канал, пост или сайт	сайт или канал	куда договоритесь	ваш канал
Оплата	за клики	за клики	за просмотры	фиксированная за пост	по правилам кабинета
Порог входа	общий минимум кабинета 300 ₽	недельный минимум стратегии 300 ₽	50% прогноза на счёте	цена поста, медиана по данным рынка около 600 ₽	недельный бюджет на выбор
Маркировка	кабинет	кабинет	кабинет	вы или автор канала	кабинет
Цены публикуют	нет	нет	прогноз виден в каталоге	автор называет сам	нет

Цены посевов сильно зависят от тематики и размера канала, медиана в таблице посчитана по каталогу одной биржи на 1.243 канала в октябре 2026 года, по всему рынку замера нет.

Таргетированная реклама в MAX через VK Рекламу

Кому подходит. Тем, кто уже работает в VK Рекламе и хочет добавить MAX без нового кабинета, и тем, кому нужны подписчики в свой канал: здесь есть отдельная цель «Подписка на канал в MAX».

Как устроено. По справке VK Рекламы реклама показывается только в MAX, в публичных и приватных каналах с аудиторией от 1.000 подписчиков. На старте теста, по открытым данным на 5 октября 2026 года, рекламодателям было доступно больше 1.500 каналов. Объявление появляется в ленте канала после обычной публикации, какой канал выпадет, решает аукцион.

Рекламировать можно две вещи: свой канал MAX или сайт. Целевых действий два:

• «Подписка на канал в MAX» работает только для канала, стратегии «Максимум конверсий», «Средняя цена конверсии» и «Максимум прибыли». Настройку кампаний на подписчиков в MAX VK Реклама объявила 7 октября 2026 года, цель с этим названием VK описала в новости от 13 октября.
• «Клики по рекламе в MAX» работает для канала и сайта, стратегии «Максимум кликов» и «Средняя цена клика».

Как запустить, по шагам:

1. Подготовьте публичный канал: рекламировать приватный нельзя. Компании создают его через платформу MAX для партнёров после верификации, как это сделать, разбираем в статье MAX для бизнеса.
2. В кабинете VK Рекламы в разделе Кампании нажмите Создать и выберите объект: канал MAX или сайт.
3. Выберите целевое действие и стратегию, задайте бюджет на неделю или на весь период.
4. В группе объявлений настройте географию, пол, возраст, платёжеспособность (сегменты топ-1%, 2-5%, 6-10%) и интересы.
5. В объявлении заполните логотип, заголовок, короткое описание, надпись на кнопке и одно изображение 16:9. Система соберёт из этого до четырёх форматов.
6. Отправьте на модерацию. При достаточном балансе кампания стартует после проверки.

Минимальные условия и оплата. Минимальный дневной и общий лимит бюджета в справке VK Рекламы 300 ₽, отдельной суммы для MAX справка не называет. Оплата только в рублях: бонусы и промокоды на рекламу в MAX потратить нельзя, и баллы программы лояльности за неё не начисляются. При недельном бюджете на клики недотраченный остаток может перейти на следующую неделю, но не больше 30% от недельной суммы. Модерация отклонит описание с больше чем пятью эмодзи или написанное капсом.

Маркировка. VK Реклама маркирует объявления сама: пометка «Реклама», данные рекламодателя, токен erid, отчёты в ЕРИР. От вас нужны правильно заполненные реквизиты в кабинете.

Цены. VK не публикует цену клика, подписки и CPM для каналов MAX. Свежих кейсов с ценой из этого формата на 24 октября 2026 года мы не нашли: прошло меньше трёх недель с запуска.

Реклама в MAX через Яндекс Директ: формат «Рекламные объявления в MAX»

Кому подходит. Тем, у кого основной трафик идёт из Директа, есть счётчик Метрики и цели. Для собственника плюс в том, что заявки из MAX видны в тех же отчётах, что и Поиск с РСЯ.

Как устроено. По справке Директа объявления показываются после основного контента в отдельных рекламных блоках публичных каналов от 1.000 подписчиков, в приложении на Android и только в России. Ведут на сайт, публичный канал или конкретный пост в MAX. Ссылки на приложения и на каналы Telegram и YouTube формат не принимает. Можно задать целевую цену подписчика, оплата всё равно за клики.

Как запустить, по шагам:

1. Нажмите Добавить → Кампанию, на вкладке Режим эксперта выберите Реклама в мессенджерах → Рекламные объявления в MAX. Второй путь: Единая перфоманс-кампания с местом показа Мессенджеры.
2. Укажите ссылку и стратегию. Для сайта доступна только «Максимум кликов», для канала или поста ещё «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли» с оплатой за клики, цель по подпискам добавится сама.
3. В группе задайте географию, автотаргетинг, интересы и корректировки по полу, возрасту и платёжеспособности.
4. Напишите до семи заголовков по 72 символа и до трёх текстов по 108 символов, добавьте до пяти изображений и кнопку. Директ сам соберёт варианты объявлений.
5. Проверьте превью, нажмите Запустить кампанию и пополните баланс: без денег на счёте показы не начнутся.

Подробная настройка с целями Метрики и стратегиями разобрана в отдельной статье о рекламе в MAX через Яндекс Директ.

Минимальные условия и оплата. Минимальный недельный бюджет стратегии «Максимум кликов» в справке Директа 300 ₽, отдельного минимума для MAX нет. По данным рынка для форматов MAX называют порог 3.000 ₽ в неделю без НДС, точную сумму кабинет покажет при создании кампании. Аукцион второй цены: вы платите минимальную ставку, которой хватило обойти конкурента.

Что нельзя рекламировать. В формате запрещены МФО, ломбарды и займы, эзотерика и астрология, товары для взрослых, детское питание, взыскание долгов, суррогатное материнство, социальная реклама, трагические и деликатные темы.

Маркировка. Автоматическая, как во всех кампаниях Директа: метка «Реклама», ссылка на страницу «О рекламодателе», токен в кликовой ссылке.

Цены. Яндекс цен клика для MAX не публикует, опубликованных результатов формата на 24 октября 2026 года нет.

Посты в каналах MAX через Директ: автоподбор и «Каналы из каталога»

Кроме рекламного блока, Директ публикует ваш пост от имени канала, как обычную запись автора. По справке Директа таких вариантов два, и оба работают в MAX и в Telegram.

Нативный пост с автоподбором каналов. Оплата за клики, каналы подбирает алгоритм по тематикам и географии. Для MAX он доступен с 18 мая 2026 года, запускался в бете. Подходит, если вам нужен трафик на сайт и нет времени выбирать площадки.

Нативный пост с выбором каналов, в новостях Яндекса «Каналы из каталога». Вы сами отбираете каналы в каталоге и платите за фактические просмотры, аукциона нет. Для MAX доступно с 8 июня 2026 года. Что важно знать по справке:

• период публикации от 4 до 15 дней, отложенный старт не позже чем через 30 дней;
• в одной кампании пост выходит в каждом канале один раз и висит 48 часов;
• текст до 764 символов, до 10 изображений или видео;
• по каждому каналу видны подписчики, ERR, прогноз просмотров, средний CPV и стоимость;
• слоты бронируются, когда на счёте есть 50% рассчитанного бюджета, итоговый расход не превысит прогноз;
• отложенные конверсии после просмотра поста Директ не отслеживает.

Кому подходит каталог. Тем, кто раньше покупал посевы и устал договариваться с админами, проверять выход поста и получать erid. Здесь один договор с Яндексом и автоматическая маркировка.

Риски. Пост может не выйти: канал отключили, он вышел из сети или поменял цену. В каталоге ограничены знакомства, лотереи, ломбарды, бельё, дезинфекция, сертификация, медицинские услуги принимаются только как брендовая реклама клиники. Опубликованный пост отредактировать нельзя, проверяйте ссылку и текст до запуска.

Как этот же механизм работает в Telegram и что показали кейсы, мы разбирали в статье о рекламе в Telegram через Яндекс Директ.

Как купить рекламу в канале MAX напрямую или через биржу

Посев у автора остаётся самым гибким способом: формат, текст и подача обсуждаются с владельцем канала. Официальной биржи у MAX нет, каталоги и биржи посевов работают как сторонние сервисы.

Как купить пост, по шагам:

1. Найдите каналы. Встроенная лента рекомендаций в приложении (Чаты → Каналы), поиск по теме, сторонние каталоги и биржи.
2. Проверьте статистику. С августа 2026 года в MAX есть встроенная статистика канала: подписки и отписки, просмотры, просмотры по дням за 7, 28 или 90 дней. Попросите у владельца скриншот за 28 дней: резкие скачки подписчиков без роста просмотров выдают накрутку.
3. Проверьте метку А+, если у канала больше 10.000 подписчиков.
4. Договоритесь о формате и цене, зафиксируйте дату выхода и срок, сколько пост провисит.
5. Получите erid через ОРД или убедитесь, что его добавит биржа.
6. Сделайте отдельную ссылку для каждого канала: UTM-метки для сайта. Подписки по разным ссылкам MAX пока не разделяет, поэтому посевы в свой канал разносите по дням и сверяйте прирост по статистике канала. Иначе не узнаете, какой посев сработал.

Сколько стоит. Прайса нет, цену называет автор. По данным рынка на июнь 2026 года средний CPM посевов в MAX примерно 606 ₽, в январе был 352 ₽. В каталоге одной из бирж на 1.243 канала медиана цены поста в октябре 2026 года 600 ₽. Разброс по тематикам большой:

Деловые тематики в MAX стоят в разы дороже массовых. Для B2B посев в MAX может выйти дороже аналогичного в Telegram, проверяйте на маленьком тесте.

Продвижение своего канала в MAX: Простой старт и реклама снаружи

Если цель в подписчиках, людей в канал можно вести не только из рекламы внутри MAX.

«Продвижение MAX-канала» в Простом старте Директа. По справке Директа вы указываете ссылку на канал, Директ сам определяет тематику, пишет объявления нейросетью и собирает лендинг канала, с которого человек переходит и подписывается. Показы идут в Поиске, в РСЯ и внутри MAX, только в России. Бюджет недельный: «Минимальный», «Рекомендуемый», «Охватный» или своя сумма, всё без НДС, под каждым вариантом прогноз переходов. Это самый простой вход для собственника без специалиста, но и контроля здесь меньше всего.

Реклама во ВКонтакте, Поиске и РСЯ с переходом в канал. Так продвигали каналы MAX ещё до таргета внутри мессенджера, и почти все опубликованные кейсы с ценой подписчика отсюда.

Что за этими цифрами:

• Сеть региональных СМИ в 44 городах. Одно из агентств опубликовало кейс в сентябре 2026 года: за 1-18 марта 2026 года 3,21 млн ₽ в VK Рекламе с целью на переходы дали 143.246 подписчиков, в среднем по 22,41 ₽. В апреле цена в отдельных городах выросла на 5-68%: в Казани с 18,67 до 31,32 ₽.
• Кулинарный блог. Кейс опубликован в июне 2026 года: две недели рекламы в Директе через лид-магнит с рецептами, 65.243 ₽ расхода, подписчик 23,83 ₽ без НДС и 29 ₽ с НДС.
• Эксперт, который продаёт курсы через канал. По выступлению на отраслевой конференции в апреле 2026 года подписчик в MAX вышел около 62 ₽ против примерно 400 ₽ в Telegram в той же нише. 15.000 ₽ теста за первые две недели принесли продажу на 80.000 ₽, около 60% посетителей лендинга с выбором мессенджера нажимали кнопку MAX, а на MAX пришлось 30% продаж запуска.
• Сравнение VK и Директа. Другое агентство в сентябре 2026 года описало запуск для сети каналов с женской аудиторией: при похожих креативах из VK Рекламы пришло в 22 раза меньше кликов, чем из Директа, подписчик вышел в 2-4 раза дороже, VK отключили через месяц. Это было до запуска рекламы внутри MAX, тогда VK показывал рекламу канала в своих местах размещения.

Это удачные запуски, неудачные агентства обычно не публикуют. Берите цифры как верхнюю планку и ориентир для расчёта, гарантий по цене подписчика никто не даст.

Сколько стоит реклама в MAX: что известно на октябрь 2026

Коротко по каждому способу, без прикрас:

• Таргет VK Рекламы и «Рекламные объявления в MAX» в Директе. Официальных цен клика, подписки и CPM нет, опубликованных результатов тоже. Общий минимум кабинетов 300 ₽, реальный тест закладывайте на несколько десятков целевых действий. Если подписчик выйдет примерно в 25-90 ₽, как в кейсах выше, тест на 50 подписок стоит примерно 1.250-4.500 ₽, на заявки с сайта нужно заметно больше.
• Каталог каналов Директа. Прогноз стоимости по каждому каналу виден в каталоге до запуска, публичных средних цен по MAX Яндекс не публикует.
• Посевы. По данным рынка средний CPM примерно 606 ₽ на июнь 2026 года, медиана поста в одном каталоге около 600 ₽, деловые тематики в 7-8 раз дороже среднего.
• Своё продвижение канала. Подписчик примерно от 22 до 90 ₽ в опубликованных кейсах 2026 года, в узких и деловых нишах дороже: в кейсе канала про маркетинг для бизнеса около 294 ₽ в среднем по Telegram и MAX.

Средний CPM посевов за полгода вырос примерно на 72%. Пока реклама в тесте, цены будут меняться в обе стороны: инвентарь растёт, но и рекламодателей становится больше.

Чего ждать, пока реклама в MAX в тесте

Оба кабинета прямо называют форматы тестом и бетой. Для рекламодателя из этого следуют конкретные вещи:

• Мало каналов. На старте VK было доступно больше 1.500 каналов, для сравнения: в MAX на август 2026 года больше 11,5 млн публичных и приватных каналов. Охват на узкую аудиторию в одном городе может оказаться крошечным.
• Android в Директе. Часть аудитории формат Директа не видит вовсе.
• Правила будут меняться. Цель на подписку в VK появилась через два дня после запуска, новые цели, форматы и ограничения появятся снова. Раз в месяц сверяйте настройки со справкой.
• Нет бенчмарков. Спросить «нормальная ли у меня цена клика» не у кого, сравнивать придётся с собственными источниками.
• Аналитика неполная. В каталоге Директа нет post-view конверсий, а подписки по разным пригласительным ссылкам MAX пока не разделяет.

Как считать результат рекламы в MAX: заявки и продажи

Самая частая ошибка с новой площадкой: радоваться дешёвому подписчику. Подписчик по 23 ₽ выглядит отлично, пока не выяснится, что из тысячи подписавшихся заявку оставили двое.

Что для этого нужно:

1. Цели в Метрике или пиксель VK на заявку и оплату, если ведёте на сайт. В Директе статистика по формату лежит в Мастере отчётов, отчёт «Рекламные объявления в MAX».
2. UTM-метки на каждую кампанию и каждый посев, если ведёте на сайт. В своём канале подписки по ссылкам не разделяются, поэтому запускайте кампании по очереди и сверяйте прирост по дням.
3. Путь из канала к заявке. Закреплённый пост с предложением, бот или лид-магнит, ссылка на сайт с метками. Канал без такого пути копит подписчиков, которые ничего не покупают.
4. Удержание. Встроенная статистика канала показывает подписки и отписки по дням. Через 30 дней посмотрите, сколько купленных подписчиков осталось и читают ли они.
5. CRM. Источник «MAX» с названием кампании в каждой заявке, чтобы через месяц увидеть продажи, а не только лиды.

Чек-лист перед запуском рекламы в MAX

Теперь у вас есть всё, чтобы выбрать способ и запустить тест без самообмана:

• выбрана задача: заявки на сайт, подписчики в канал или охват в конкретных каналах;
• под задачу выбран способ: таргет VK, формат Директа, каталог каналов, посев или продвижение канала;
• у вас есть публичный канал, а у компании пройдена верификация на платформе для партнёров;
• в кабинетах VK Рекламы и Директа заполнены данные рекламодателя для маркировки;
• для прямых посевов решено, кто получает erid, у крупных каналов проверена метка А+;
• тематика проверена по запретам формата;
• на каждый канал и кампанию своя ссылка с UTM-метками, посевы в свой канал разнесены по дням;
• в Метрике или CRM видны заявки и продажи из MAX отдельной строкой;
• бюджет теста рассчитан на несколько десятков целевых действий, срок 2-4 недели;
• раз в месяц вы сверяете настройки со справками, пока реклама в тесте.